SEM: Branding Keywords steigern Kaufintensität
Werbetreibende stellen sich oftmals die Frage, ob sie bei einer Keyword-Advertising-Kampagne Branding Keywords buchen sollen, wenn sie ohnehin in den organischen Suchergebnissen vorne gelistet sind. Wozu für Besucher bezahlen, die man (aufgrund 100% Wahrnehmung bei den Top 3 - organisch) ohnehin bekommt?
Zu dieser Fragestellung hat das bekannte Marktforschungsunternehmen enquiro eine Untersuchung durchgeführt. Das Ergebnis der Eye-Tracking-Studie:
Wenn das Branding Keyword sowohl in den organischen als auch den bezahlten Platzierungen im Top-Bereich zu sehen ist, steigt die brand awareness um 16 Prozent und die Kaufintensität um 8 Prozent. Darüber hinaus ermittelte enquiro eine 2,2fache Markenerinnerung.
Erscheinen die Keywords nur im organischen Bereich, sinkt die Kaufbereitschaft bezüglich des Produktes der wahrgenommenen Marke um 16 Prozent.
Fazit:
Das Buchen von Branding-Keywords bei gleichzeitigen Top-Platzierungen im organic listing ist förderlich. Branding Keywords sind z.B. bei Google AdWords ohnehin sehr günstig zu schalten.
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