» Googlewerbung

Googlewerbung stellt eine der effizientesten Methoden der Online-Werbung dar. Mit dem Programm AdWords bietet Google ein unverzichtbares Instrument der Werbung an. Insbesondere Online-Shops sind auf die Schaltung von Textanzeigen innerhalb der Suchmaschine Google angewiesen. Jeder der im Internet etwas verkaufen möchte, kommt um diese Werbeform nicht mehr herum. Da nur begrenzt Plätze zur Verfügung stehen, kommt es bei der Google Werbung insbesondere darauf an, die Keywords, bei denen eine Schaltung erfolgt, optimal auszuwählen und die Mitbewerber zu berücksichtigen. Mit nur wenigen Klicks kann man eine enorme Reichweite erzielen. Die Textanzeigen erscheinen nicht nur innerhalb der Suchmaschine Google, sondern auch im Netzwerk der Suchdienste, also allen Suchmaschinen und Partnersites, die mit Google-Technologie arbeiten. Außerdem kann die Googlewerbung im Rahmen des AdSense-Partnerprogramms auf Millionen von Websites geschalten werden. Damit bietet Google eine Reichweite, die kein anderer Anbieter von Werbung so bieten kann. Jedes Unternehmen sollte einfach mal testen, ob die Werbung für Google Erfolg hat. Hierzu sollte eine professionelle AdWords-Kampagne aufgesetzt werden.

Geschäftsmodell von Google (Stand: 2006)

In den Anfangsjahren erzielte Google keine Gewinne, was auf das problematische Geschäftsmodell zurückzuführen war. Der Risikokapitalgeber Michael Moritz von Sequoia Kapital beschreibt, dass die ursprüngliche Geschäftsidee darin bestand, anderen Firmen Lizenzen für die Suchmaschinen-Technologie zu erteilen. Obwohl die Suchmaschinen-Technologie mit Abstand führend war, gelang es dem Unternehmen zunächst nicht daraus einen Profit zu erzielen. Dies änderte sich als Google bezahlte, kontextrelevante Textanzeigen zusammen mit den weiterhin kostenlosen Suchergebnissen einblendete. Heute generiert Google seinen Umsatz fast ausschließlich über Anzeigen des Payed Placement-Programms AdWords, während die Lizenzgeschäfte eine untergeordnete Rolle spielen. Nachfolgend sind die einzelnen Bestandteile des Geschäftsmodells aufgeführt:

• Payed Placement mit AdWords:

Das Geschäftsmodell des wichtigsten Standbeins von Google wurde von Overture aufgegriffen und entsprechend der Ansprüche von Google modifiziert. Der Erfolg der Google AdWords ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Ein wichtiger Punkt stellt die Präsentation der Werbung dar: Anstatt über die unter Internetusern sehr unbeliebten Banner bzw. Popups zu werben, werden auf Googles Suchergebnislisten ausschließlich einheitlich formatierte Textanzeigen dargestellt. Das Verfahren zeigt die Textanzeige nur dann an, wenn User mit der Anzeige verknüpfte Schlüsselbegriffe eingeben. Die Anzeigen sind nach Relevanz sortiert, d.h. es wird nicht nur der gebotene Preis berücksichtigt, sondern auch die Klickrate. Die Grundannahme von Brin und Page ist, dass die am häufigsten angeklickten Anzeigen auch die relevantesten sind. Das Ranking der Anzeigen wird den Usern überlassen.

• Partnerprogramm AdSense:

Mit Google AdSense erzielt Google zusätzliche Einnahmen, indem die AdWords-Anzeigen im Rahmen eines Partnerprogramms auf Webseiten aller Größenordnungen ausgeweitet werden.

• Lizenzierung der Suchtechnologie:

Google lizenziert seine Suchtechnologie an Internetportale. Die Partner-Websites bieten außerdem über die bezahlten Anzeigen weitere Umsatzmöglichkeiten. Zu den Partnern zählen Firmen wie AOL, Amazon.com oder Ask Jeeves, die aufgrund ihrer Popularität den bezahlten Anzeigen eine enorme Reichweite ermöglichen.

• Google Search Appliance:

Google verkauft seine integrierte Suchlösung an Geschäftskunden, welche die Suchtechnologie im Intranet und für Websites nutzen. Beispielhafte Kunden von Google Search Appliance sind Boeing, Pfizer oder die U.S. Army.