Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Google testet aktuell ein neues Feature, welches ich seit 2 Tagen permanent auf Google.de sehe (nicht eingeloggt). Site Preview scheint nur auf einigen Datencenter getestet zu werden.

Was ist Site Preview?

• Google zeigt neben jedem organischen Resultat, rechts neben dem Title eine kleine Lupe an. Bei Klick auf diese Lupe öffnet sich rechts eine Vorschau der Website mit Screenshot und einem (willkürlich) ausgewählten Text-Bereich, den Google orange hervorhebt. Die Vorschau nimmt vertikal ca. 4-7 Positionen ein und verdeckt teilweise die rechten AdWords.
• Bei Klick auf die Vorschau landet man auf der Website. Beim Klick auf den Titel wie bisher auch. Ein erneuter Klick auf die Lupe, lässt die Vorschau wieder verschwinden
• Zusätzlich wird jedes organische Ergebnis, in dessen Bereich sich der Mauszeiger befindet, in einem blauen Kasten hervorgehoben

Was will Google mit Site Preview erreichen?

Falls Site Preview ausgerollt wird ist das Ziel m.E. klar: Google möchte den User möglichst lange auf den eigenen Seiten halten. Durch die Vorschau-Funktionalität wird die Verweildauer auf Google erhöht, da viele Suchanfragen direkt über die Vorschau beantwortet werden können.

Was könnte Google Site Preview für SEO Auswirkungen haben?

• Man kann davon ausgehen, dass Websites die Antworten auf Informationsbedürfnisse liefern, massiv an SEO-Traffic verlieren werden. Im Beispiel-Screenshot habe ich nach “wo findet die nächste fussball wm und em statt” gesucht. Die 2 Antworten die ich konkret möchte, finden sich beide bereits im Vorschau-Text (eine davon auch schon in der Meta-Description) - es ist nicht mehr erforderlich die entsprechende Seite (im Beispiel gutefrage.net) zu besuchen. Für andere Websites wie z.B. Online Shops trifft dies aber nicht zu, da der User zwingend auf die Website gehen muss, um seine gewünschte Aktion durchzuführen.
• Die rechten Adwords-Anzeigen könnten durch die Überlagerung der Vorschau an Bedeutung verlieren, was wiederum dem SEO-Traffic zugute kommen würde.
• Die Optimierung der “Vorschau” könnte in den Fokus rücken - ansprechendes Design, hochwertige Texte etc.

Man darf gespannt sein, ob und wann Google dieses Feature komplett live stellt.

Update: 10.11.10: Google Instant Previews ist live!

SEO wird auch 2010 DAS THEMA im Online-Marketing werden. Erstaunlich ist immer noch das Verhältnis von SEO und SEM:

Mit SEO ist 11-mal mehr Traffic als mit SEM möglich. Trotzdem sind die SEM-Budgets 33-mal höher als die SEO-Budgets.

Wer ernsthaft Business im Internet betreibt, kommt an SEO nicht herum. Da inzwischen viele Website-Betreiber SEO anwenden, kommt es nicht mehr darauf an, SEO überhaupt zu betreiben, sondern besseres SEO als die Mitbewerber zu betreiben. Hierfür ist es wichtig, Trends frühzeitig zu erkennen.

Aktuelles Branchen Know-How bekommt man am besten auf internationalen SEO Fachveranstaltungen, Messen und Kongresse.

Die wichtigsten Events für SEOs 2010 im Überblick:

SEOmoz hat die Umfrage-Ergebnisse zu den Search Engine Ranking Factors 2009 veröffentlicht. 72 SEOs werden alle 2 Jahre zu ihrer Einschätzung befragt - heraus kommt die ultimative Auflistung an Ranking-Faktoren.

Die Top 5 Ranking Faktoren:

• Keyword Focused Anchor Text from External Links - 73%
• External Link Popularity - 71%
• Diversity of Link Sources (links from many unique root domains) - 67%
• Keyword Use Anywhere in the Title Tag - 66%
• Trustworthiness of the Domain Based on Link Distance from Trusted Domains - 66%

Ich finde es nach wie vor erstaunlich, dass Faktoren wie h1-Überschriften oder bold-Text solche Gewichtungen erhalten. Ich bin der Meinung, damit kann man heutzutage nichts mehr erreichen: Viel zu leichte Manipulation über CSS möglich. Der Title-Tag wird dagegen seine hohe Priorität beibehalten, da er vom User sofort zu sehen ist.

Unterschätzt wird m.E. das Thema “Keyword Use in External Link Anchor Text on the Page”. Da stimme ich Andy Beal zu 100% zu:

Keyword use in external link anchor text is one of the top SEO factors overall. I’ve seen sites rank for competitive keywords—without even mentioning the keyword on-page—simply because of external link text