eBay ändert Relevance Ad - neuer Quality Index (eQI)
Eine wichtige Nachricht für viele Publisher der eBay Relevance Ad. Die bisherige Klickvergütung von 15 Cent pro Klick wird es ab 1. April 2008 für viele nicht mehr geben.
Grund: eBay führt ähnlich zum Google AdWords Qualitätsfaktor einen eQI (eBay Quality Index) genannten Faktor ein, der in Zukunft über die Klickvergütung entscheidet.
Qualität heißt für eBay, dass insbesondere viele Gebote und Sofortkäufe generiert werden und nicht nur Klicks. Konkret basiert der Quality Index auf den Daten der letzten 6 Wochen und wird wie folgt (vgl. ebay Vergütung) berechnet:
eBay benachrichtigt die Publisher Ende März und nennt Ihnen den konkreten Wert des eQI. Die CPC-Staffelung sieht dann wie folgt (vgl. ebay Vergütung) aus:
eBay wirbt zwar damit, das bis zu 20% mehr Klickvergütung erzielt werden kann, für viele Publisher dürfte sich die Klickvergütung
aber drastisch senken, da nicht ausreichend Gebote bzw. Sofort-Kaufen-Transaktionen vermittelt werden können.
Hintergrund dieser Maßnahme ist die Eindämmung von Klickbetrug. Publisher die fast nur Klicks generieren, aber keinen
Mehrwert für eBay darstellen, müssen in Zukunft mit einer Vergütung von 0,01 Cent pro Klick rechnen, was sich für viele nicht mehr lohnen wird.
Eine Prüfung verschiedener Accounts mit Berechnung des eQI ergab, dass sich die Klickvergütung fast durchweg drastisch senken wird.
Publisher sollten also in Zukunft genau prüfen, wie und wo sie die RelevanceAd einbinden, um keinen unqualifizierten “Klicktraffic” zu erzeugen, der den
eQI senkt.
